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“交运两坝一峡”旅游品牌建设全面启动

发布日期:2012-04-01   来源:168彩票官网    点击:

    3月30日,备受关注的长江三峡6号、7号豪华游轮圆满实现盛大首航,“交运两坝一峡”游再次提档升级。而在之前,“交运两坝一峡”旅游产品的品牌创建工作也已全面启动,并将随着长江三峡6号、7号豪华游轮的正式亮相而声名远播。

    “交运两坝一峡”旅游产品是168彩票官网按照“两坝一峡”标准化旅游产品打造的。该产品包含中国第一坝葛洲坝、世界第一坝三峡大坝、5A级景区三峡人家和原汁原味千年西陵峡,产品内涵之丰富、资源禀赋之高在长江三峡流域首屈一指。

    “交运两坝一峡”品牌经历了两年的培植期,从最初的“两坝一峡”到“精品峡江游”,都未能对该产品进行准确定位。为启动品牌营销战略,集团公司耗巨资聘请北京绿维创景规划设计院把脉问诊该产品,通过几轮评审与商议,最终将品牌形象定位为“交运两坝一峡”, “交运”是明确运营商主体是168彩票官方开奖网,区别于其它竞争对手的产品;同时,寓意交好运,大吉大利,好运连连。“两坝一峡” 已经在市场上传播开来,形成了这一约定俗成的称谓,并且这是对产品内涵最精准的概括,因此选择“交运两坝一峡”作为该产品的品牌形象定位,既能精准的描述产品内涵,又能区别于其它竞争产品。

    品牌宣传口号定为:“风光何止一轮!”,是好风光“绝对不止一轮”、“一轮又一轮”的意思,即风光美轮美奂。同时双关“交运两坝一峡”旅游产品提供的不止是舒适、豪华的游轮,更有不一样的全方位旅游体验,后续还有更多艘游轮将投入运营。感叹的语气收尾,表达“我们一定会给您带来一轮又一轮的精彩”。

形象标识描述:

    该形象标识的设计以产品的内涵为依据,中间上下蓝色区域为正立与倒立的“山”字,两“山”之间为峡,中间菱形代表“长江三峡”系列游轮,左右两侧白色弓形图案形似坝体,分别代表葛州坝与三峡大坝,该图案精准概括了产品的内涵,且采用了印章效果处理。图形中采用梅花点缀,使得整体图案更添一份活泼与雅致,且宜昌市市花为腊梅,也界定了该产品的地域属性——中国宜昌。

    2012年,168彩票官网启动了品牌营销战略,向社会公众明确推出“交运两坝一峡”旅游品牌形象。品牌的核心是产品的质量,为营销推广“交运两坝一峡”品牌,需保证游轮软硬设施能与品牌形象配套,即在深度开发和完善旅游线路的基础上,以服务的提升,给游客满意的感觉,让游客体验到价值感、幸福感,通过服务的差异化、有形化、标准化塑造服务品牌。具体将以“登船前、在船上、离船后”为时间轴进行服务体系升级,让游客感受到五类体验——游轮体验(长江三峡系列游轮)、自然风光体验(西陵峡)、民俗文化体验(三峡、巴楚、土家、名人)、登江体验(葛洲坝水涨船高)、水电工程体验(三峡工程),在互动中实现品牌传播。

 

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